类别   产品营销

品牌   奥迪

广告主诉求  为奥迪Q5L 的上市制造更大声量

执行   打造一万平米裸眼3D 崖壁投影发布会，通过别开生面的发布会引发事件传播

全新奥迪Q5L的上市发布会选择了拥抱自然。

7月6日，贵州笃山国际攀岩公园中，全新奥迪 Q5L在超过一万平米的自然崖壁上演绎了一场堪比好莱坞史诗巨制的裸眼3D投影大秀。

对此，新意互动资深创意总监厉俊表示：“以往汽车发布会一般都选在大都市的体育馆、展览馆。但现在传播环境很嘈杂，同一时间段可能有很多新车发布的消息，我们希望将发布会打造得更具话题性，来扩大品牌影响力。”

但是，一万平米的超大崖壁巨幕、带有典型喀斯特地貌特征的攀岩崖壁、裸眼3D效果、气势磅礴的背景音乐，稀缺的自然资源与商业艺术的融合铸就了新颖的广告创意，也让项目的可执行性和复杂程度超出了预期。

“之前笃山完全没有做过投影项目，而且这也是全球最大的一次崖壁投影，难度可想而知。”厉俊说。崖壁经过多年的风雨侵蚀，呈现出凹凸不平、纹理复杂的特征，同时还被各种大大小小的植被所覆盖，所以，可用范围非常有限。创意团队只能使用户外激光扫描设备，经过反复扫描测绘，并多次与场地人员沟通、论证最佳观赏角度、观赏距离及观众视觉范围，最终选定最合适的投射区域。

而创意团队面对的更大的挑战是，如何在不破坏当地自然生态的情况下，让品牌形象短片与崖壁做到高度融合。不能清除崖壁的棱角，那就利用崖壁的特色，打造让人更身临其境的“真实”体验。他们的解决办法是，将自然融入到3D投影短片中，同时又将产品融入到自然当中，让投影画面能够给人浑然天成的感觉。

画面的清晰度也是直接影响最终呈现效果的关键因素。实地勘测后，创意团队通过详细的计算，设置了60台30000流明的激光投影机，通过20个区域进行投射，而每个区域都设置了3层的投影叠加，以保证画面的高品质。

最终，这支诠释全新奥迪Q5L品牌主张“进· 展自由”的短片，共分为三个部分，每个部分都在传递“空间带来自由”的理念。

第一部分展示的是“生活空间”：象征城市生活空间的摩天大楼破壁而出，伴随Q5L自楼体徐徐上升，楼体开始交错翻转叠变，意味着Q5L带领现代人突破城市生活空间的束缚。

第二部分展示的是“自然空间”：瀑布从崖壁上倾泻而下，Q5L冲破激流逆流而上，巨鲸跃出海面，象征着Q5L将人带至自然世界的同时，更突破自然环境的限制。

第三部分脱离了物理层面的空间，上升至精神层面的“想象空间”：极限崖壁被神秘力量断裂分开，原来山体内侧还藏着一个神奇宇宙，停在品牌标志性四环面前的Q5L，急速向前冲出宇宙。象征打破想象的束缚的Q5L，在无限空间中进展自由。

“快节奏的工作和生活，让每个人都迫切想要打破自己单一生活方式，尝试工作之外的更多可能性，而打破限制正是奥迪所具备的精神。结合Q5L最大的卖点—豪华SUV中拥有最长纵深和空间的特性，以及所具备的智能Quattro探索精神，我们才会选择挑战笃山的极致地貌，来体现Q5L能驾驭不同环境的性能。”厉俊说。

在一篇名为《用一万平米的黑科技唤醒你的想象力》的微信文章下，网友们如此评论：“超越我们平时所见的一切大屏魅力了”“这样的黑科技真是超出了我的想象”“不得不佩服奥根据新意互动提供的数据显示，在此次事件营销几乎零预算的情况下，整个事件的曝光量达到七千多万，病毒视频的播放量超过两千万。

“在策划汽车新品发布会时，我们已经越来越脱离传统发布会了，更多的是将事件营销跟发布会结合起来。”厉俊还表示，在奥迪A8L上市时，新意互动的创意团队为其打造了一场由500架无人机“表演”的空中大秀。“从去年接手奥迪的业务开始，我们的创意团队在每个项目上都力求新的突破，每一次的创意展现形式都会截然不同。”

这是新意互动创意团队实现更广泛传播的经验，但厉俊也表示：“并没有方法论，因为灵感无法批量生产。”